“来山西旅游，一定要定期吃饭”，是此前山西东说念主给外地旅客的长途提示。一朝到了下昼两三点，才念念起来吃午饭，就会发现，大部分餐厅都闭餐了——两点到四点控制，办事东说念主员得午睡。
但这一切都被《黑传奇：悟空》转换了。
“泼天的流量”
李龙从本年3月份运转，在旅行社作念山西的地接。来源，一个月可能只好两三个东说念主找他，到了8月份暑假，频率酿成了每周两三个东说念主。等暑假附近尾声，东说念主流却不降反增，险些每天都有东说念主来商议，不仅有提早预约好的，还有东说念主本日临时来问能不成去接，“一下就爆了”。
“泼天的流量”来自8月末发售的游戏《黑传奇：悟空》（下文称《黑传奇》），上线即爆火，甩掉9月12日，在Steam销量达1890万份，总收入近65亿元。游戏里系数36个取景地，其中27个都在山西。
山西一下变得很挤，尤其是和《黑传奇》关联的景点，其中的代表便是大同云冈石窟——李龙记起，最大容载量四万多东说念主的景区，及时东说念主流量一下子达到了三万多。
▲ 山西大同云岗石窟。图 / 视觉中国
濒临澎湃的流量，李龙最大的感受是，身边的东说念主都运转不午睡了。
午睡对一个山西东说念主有多长途？在李龙的驰念里，险些每天，下昼小数到三点，都是雷打不动的寝息技术。从小长大，周围的东说念主亦然这样一齐睡过来的。小时候，过年过节去长者家，中午吃完饭，寰球就打着哈欠，殊途同归地找到属于我方的床或者沙发，“都一说念睡了”。
夙昔逛云冈石窟时，李龙平淡能看到“随处大小睡”的东说念主。景区保安扯个小毯子，瘫在椅子上原地午睡；街边的摊主，也一滑排地靠在生果堆里打打盹儿。一到中午，系数这个词街面上的东说念主似乎都少了一些。
“来山西旅游，一定要定期吃饭”，是此前山西东说念主给外地旅客的长途提示。一朝到了下昼两三点，才念念起来吃午饭，就会发现，大部分餐厅都闭餐了——两点到四点控制，办事东说念主员得午睡。
以致，连景区都会午休。有东说念主去晋南的小众景点游玩时，发现景区门口的售票处摆着使命技术，好几个景区中午都不开门，“午休两个半小时”。
▲ 山西某寺庙景点敞开技术。图 / 网罗
然而这一切都被《黑传奇》转换了。景区里，李龙再也没看见瘫在椅子上呼呼寝息的保安，附近的餐厅，有一半都运转不闭餐了，“不寝息也要接住这波泼天荣华”。
事实上，也莫得东说念主有技术午睡了。好意思团数据泄露，8月20日，游戏上线本日，山西景区的旅游热度环比增长156%。在同程旅行中，甩掉8月20日下昼16点，山西旅游搜索热度较前日归拢时段高潮17%，而有取景地崇福寺的朔州搜索热度更是高潮了91%。
前去云冈石窟的路，“高德的导航条以致都酿成紫色了”，一齐上都是外地车。原来的泊车场根蒂找不到车位，大部分车不得不休到更远的备用泊车场。
原走动云冈石窟时，景区A区泊车场竣工够用，可咫尺根蒂找不到车位，得停到距离更远的备用泊车场才行。李龙站在高处的穴洞往下俯视，“密密匝匝的，全是脑袋”。
堵车增多了通勤时长，为了能在一天内多带旅客玩几个景点，李龙早上6点就要外出，比以往提前了一个半小时。
在云冈石窟的第五窟列队时，东说念主挤着东说念主，空气都被烘得热热的，一整天没午睡的李龙，嗅觉我方站着都要睡着了，用大同话来说，“一直死迷羊眼的”，看着窟里的佛像，李龙以致合计它们好像都在动。
▲ 2024年8月24日，云岗石窟列队的旅客。图 / 视觉中国
除了云冈石窟，同为《黑传奇》取景地的应县木塔景区，在游戏发布后，逐日客流涨到了一万四五千东说念主控制。晋城玉皇庙景区，原来的使命主说念主员仍是不太够用，运转抽调志愿者匡助保管纪律。
王国瑞是晋城市文物保护志愿者协会的主席，主业是别称历史憨厚，平时有空就会到玉皇庙作念志愿西宾员，仍是作念了十多年。他记起很明晰，游戏是星期二上线的，隔天玉皇庙的客流量就增多了一千多东说念主，比及了周末，更是快要到三千东说念主，比拟之前的每天三四百东说念主，“增量很大了”。
山西的文创产物也卖到脱销。大同有个文创叫佛小伴，平时线上和线下都能买到，可如今全城都断货了。李龙说，“存量照旧挺大的，可（咫尺）总店也进不上货。”
▲ 山西文创佛小伴。图 / 细致无比大同公众号
濒临越来越多的旅客，山西显得低调且“佛系”——莫得派降生高185的帅哥接站，也莫得什么神气繁多的仪式举止。土产货东说念主的感受是，似乎只好景区里多了一些孙悟空的雕镂和立牌，和街说念上挂起了原来过年才有的彩灯。
网友们似乎比山西更狂躁，纷繁在线出设想策，有东说念主提议在各个取景地成就一个串珠，淌若打卡完系数的取景地，就能串成一个手串。还有东说念主簸弄说念：难说念山西对“泼天流量”的最高礼遇，便是彩灯和不午睡吗？
黑悟空之旅
其实，山西把功夫下在了更多真实的场地。
在《黑传奇》发布之前，游戏制作方和山西省合拍了宣传小片，王国瑞被请去作念讲解。还有两年就退休的他，平时很少蔼然游戏，那时心里还不太服气，“一个游戏怎样会带来旅客呢？”
自后，王国瑞眼见着东说念主多起来，增速还远超王国瑞和其他使命主说念主员的预期。很快，之前固定敞开预约的东说念主数满了，还有好多东说念主等在景区外面列队，叫嚷着通融一下：大老远来的，进去望望吧。玉皇庙见状，简化了预约历程，现场拿身份证也不错预约。
为了招待流量，从未敞开过的国保单元（宇宙重心文物保护单元）也面向公众营业了，比如多年来一直处于关闭情状的高平铁梵宇。玉皇庙也敞开了新区域——十二元辰殿和十三耀星殿，同期，还把参不雅技术从9点到17点延迟到8点半到18点，“增多了一个半小时”。
各个旅行社也动作起来，纷繁推出了《黑传奇》打卡专线。孙承作念了四年多导游，平淡对接不同的旅游团。他发现，早在游戏还没发布之前，就仍是有东说念主因为《黑传奇》而来了。在旧例的旅游剖判中，小西天因为位置偏、和其他景点不顺道，很少被纳入行程。如今，当作《黑传奇》的取景地，原来“险些一个东说念主不错包场”的小西天，仍是挤满了“天命东说念主”。
▲ 2024年9月，小西天打卡的旅客。图 / 视觉中国
有的旅游专线很长，涵盖了从最北端的云冈石窟一直到最南端的关帝庙都，可很少有东说念主能走竣工程，淌若念念好好玩，“少说得半个月”。更具性价比的模式是——只在大同玩。大同的景点集合，游戏的取景地就占了6个，还省下了路上的技术。
好多东说念主专程为了《黑传奇》而来。张皆源从事游戏行业五六年了，曾在某游戏条记本品牌公司使命，那时公司有一个援手寂寞游戏的项目，打算和国内的寂寞游戏使命室互助，他险些坐窝念念到了《黑传奇》团队，盘曲诱骗了干系，可那时的《黑传奇》并不需要特别注资，也没打算营业化。
从2020年《黑传奇》公布第一条实机演示视频运转，张皆源就在期待这款游戏，中间还花了近两千块钱买手办周边。游戏上线后的第一个周末，整整两天，他都窝在家里通关。用张皆源的话说，“村里好辞谢易出了大学生，不成让它黄了”。
张皆源是看新闻才知说念，游戏里的取景地大部分在山西。在他过往的游戏资历里，险些没见过还有谁能把中国的古建筑呈现得这样邃密。
▲《黑传奇：悟空》游戏场景。图 / 山西文旅
本年的年假，张皆源本来打算去新疆。从七月初运转设想，作念了快要半个月的攻略，定好了系数的阶梯、旅社，就等着开赴了。可《黑传奇》上线后，他蓦然有些动摇。适值赶上太太躯壳不兴隆，干脆新疆不去了，改成游山西。
之前，张皆源险些每年都会去山西找一又友玩，但巨额技术都是吃饭、逛市场，从没去过景点。在他的印象里，山西一直是恶浊的，以致一度以为，“云冈石窟在西安”。终于，《黑传奇》让他脑海中的山西变得澄莹、具体了起来。
本来8月末就念念上路，可一又友竭力规劝：东说念主都爆了。终末，张皆源经受在学生开学后，错峰出行。诚然到手躲过了井喷式的客流，可依然能嗅觉到火爆的余韵。在云冈石窟时，他光等导游，就花了半个小时。每个景区的导游都很累，每说完一段西宾词，张皆源都能听到长长地慨叹声。有一次，导游刚讲完一处景点让寰球摆脱举止，就坐在台阶上昂首看天，“一脸窘迫，放空了好久”。
▲《黑传奇：悟空》取景地，旅客在列队。图 / 视觉中国
除了“悟空粉”们，游戏在互联网上掀翻的热度，也让好多东说念主有了坐窝来山西的情理。
李龙迎接的来宾宽广是年岁偏大的叔叔大姨，在他们的探讨里，山西是异日的旅行探讨地之一，但不会坐窝就去。他们不蔼然游戏，可“网上都在说，就来望望”。
王国瑞把旅客归纳成了三类：为了《黑传奇》专程打卡的，古建发热友和土产货凑搅扰的。
特意打卡的旅客是最佳分歧的，他们的游览速率大多很快，在院子里东转转，西瞅瞅，“好像在找什么东西”，探讨性也很强，收拢王国瑞胜仗探问“室火猪”和“亢金龙”（游戏里的扮装原型）的位置。
因为《黑传奇》而敞开的新区域眩惑了不少古建发热友，他们就要看得更紧密，挤在最前排，“一个雕像就能看好几分钟”。土产货东说念主也不少，在诊疗列队纪律时，王国瑞老是能听到纯属的乡音，一聊才知说念：平时可能念念不起来要来，可火了以后，也念念来“凑凑搅扰”。
▲《黑传奇：悟空》山西旅游主题剖判。图 / 山西文旅抖音截图
山西，火起来辞谢易
山西的旅游业，恭候一个像《黑传奇》这样的机会，仍是很深远。
在前几轮火起来的网红城市中，哈尔滨的机会是冰雪大世界里“控制哥”的喊麦；菏泽是郭有才的《诺言》；天津则是大爷们神气百出的跳水动作，还有淄博的烧烤、天水的麻辣烫……听上去都透着一份搅扰和天真，才更容易在短视频平台上鸠集热度，流传开来。
但在山西，对旅客最有眩惑力的是各式历史悠久的古建筑。全中国现有的元代及夙昔的木构古建筑中，山西占到了80%以上。古建筑，给东说念主的嗅觉继续是千里稳、镇定的，诚然历史和文化价值高，但和咫尺更认真短平快的互联网传播，显得有些懊恼忘形。
干了二十多年旅游业的李涛，在山西开了一家地接社。关于好多旅游城市来说，暑假是旺季，“带小孩的才是大头”。而关于亲子游来说，山西的古建筑门槛显得略高。每次有家长向李涛商议，他都会先问小孩的年龄，“小于8岁我会劝他别来，看不懂”。
▲《黑传奇：悟空》取景地，山西临汾广胜寺。图 / 视觉中国
哪怕是成年东说念主，念念要在一回古建筑之旅中，得益满盈多的逍遥和快意，难度预计照旧要逊色食之旅大的多。需要前期更多的常识鸠集，或者导游更耐烦、下里巴人的西宾。更况兼，古建筑大多在位于深山屯子中，位置溜达，交通未便。淌若念念要深度游，需要破耗更长技术，但在长假期里，东说念主们继续会把看法投向更远的新疆、西藏等地。
景点的溜达，也意味着山西流量的溜达。近邻省份陕西，通常所以历史、文化旅游见长，然而全省13个国度5A级旅游景区中，西安占了5个，快要半数。更集合的资源，让西安成为陕西旅游的代表，大唐不夜城是更早一批享受到互联网流量加持的景点。
类比到山西，有肖似后劲的城市是大同。旧年，顶着“北京后花坛”的标签，大同蒙胧有出圈的架势，但永久枯竭一个集合的爆发点，离“顶流”照旧差了一步。
山西的五百多处宇宙重心文物保护单元中，处于保护的探讨，也莫得诱骗竣工，大致动荡为旅游景点的只好三分之一。
因此，在有的旅游从业者眼里，也曾很长一段技术，山西是当作一个冷门的旅游地存在。即便《黑传奇》带来了客流量，也都集合在了游戏取景地，“从大面上看，其他景点东说念主照旧少的”。
一直以来，山西都念念把旅游业推火。2014年，煤炭价钱下降，山西为了自救，决定捏好非煤产业，首选便是文化旅游。本年，山西的财政拨款，安排文旅发展、文旅康养奖补资金5.68亿元，其汉文旅资源宣传的专项资金有1.2亿元。在山西的设想中，到2026年底，5A级旅游景区增多3家，总额达到13家。到2028年底，旅游业大致成为撑持产业之一。
当线高尚量成为东说念主们的旅游风向标，山西也一直在寻找属于我方的“网红特色”。
旧年，山西各地几十位文旅局局长都运转发力线上。有的局长拍摄戏服变装，为炎帝故里代言，还有女县长披挂上阵，用古装造型眩惑旅客。山西文旅的官方账号也开启“题海政策”，一晚上发了50多条视频。
▲ 山西文旅官方账号。图 / 抖音截图
除了局长们的尽力，山西也在寻求一些已成名的网红互助。旧年5月，董宇辉到山西直播带货，写的四篇小作文，很快在互联网上刷屏，不错说是连年来山西最出圈的一次。那时，好多旅行社也趁势推出过董宇辉同款旅游剖判。
看法到流量力量的山西文旅局，和俞敏洪、董宇辉团队诱骗起深度干系。本年6月，“与辉同业”再一次来到山西，4天总销售额超1.68亿元，文旅产物销售额近900万元。
▲ “与辉同业”山西直播。图 / 直播截图
历史IP的打造也没落下。从旧年春节起，大同运转发力宣传木兰IP，尝试将花木兰与旅游荟萃，推出《花木兰》等扮演节目。
到了《黑传奇》，山西终于等来了属于我方的风口。
王国瑞的志愿办事协会像免费打了告白一般。平时只好在举办研学举止时，才有新会员加入，到了这段技术，莫得办任何特别举止的情况下，新加入了二十多个会员。
一些土产货东说念主也收拢这波流量，赚起了外快。李龙开自家车作念地接，订价一天四五百元，光是八月份，就赚了快要一万块。
景点爆满后，土产货东说念主念念出去玩，只可经受更远的景点。李龙决定出去减轻一下的时候，一念念到云冈石窟等景区里密密匝匝的旅客，已而谨防了。只可把探讨地选在了更远的火山群，距离比云冈石窟足足多了一倍。
李龙和一又友吃饭时，发现市场也变得格外拥堵，餐厅、电影院都要排长队，“土产货东说念主去不了景点，只可看电影了”。
濒临立地到来的中秋、国庆两个假期，李涛和同业掂量，“十一景点细目爆了”。同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行趋势敷陈》泄露，本年国庆假期，太原的旅游预订热度同比高潮了47%，成为国内热点探讨地的第十名。大同也上榜了十大黑马探讨地。
铁梵宇、玉皇庙、小西天……都在静静地恭候着新一轮旅客的到来。
（文中除王国瑞外体育游戏app平台，其余为假名）
